当默多克看到广告市场的阳光时，这种光芒实际上还非常微弱。去年十月，当“九一一”恐怖袭击事件的冲击刚刚来临之际。新闻集团的CEO兼董事会主席就已经看到了“强烈的阳光”。虽然广告销售仍然疲软，默多克在二月表示：“美国广告市场有了温和上扬的迹象。”那时，他的乐观似乎放错了地方。现在，其他业内观察家也开始同意他的观点了。
在三月初，“杰克-迈尔斯报告”公司编制的广告信心指数增长了5%。这是18个月以来的最快增长。瑞银华宝进行的另一项研究表明：“美国广告业的衰退正进入尾声，周期性复苏将早于预期。”威斯特菲尔德也将2002年的预测从早先的下降2%调整为增长1%。eMarketer公司预测互动广告开支今年将大幅反弹，接近2000年顶峰时的水平。Aegis广告代理公司总经理富林表示：“虽然还不够肥沃，但是对美国广告市场的预期和信心都大大提高了。”研究广告开支的CMR公司现在预测2002年美国广告市场将增长1.5%。雷曼兄弟公司分析师沙利文估计美国广告开支将温和上扬1.4%，他认为，虽然广播和电视的结果好于预期，但是报刊和互联网广告低于预期。他预计2003年的广告开支将走上正轨，出现3.5%到4%的增长。不过，上月举行的盐湖城冬奥会使广播电视领域的广告开支发生了失真。
广告周期通常比经济周期的振幅大：在经济衰退的初期广告就出现猛烈下滑，一旦经济开始复苏就出现强力反弹。这是因为绝大多数经理都宁愿削减广告开支而不愿削减工资单，并且把广告开支储存到前景变好的时候再花。CMR的数据表明，美国广告市场去年下降了9.8%。但是在不同领域的复苏情况差别很大。广播和电视广告的表现要更好一些。Aegis的数据表明，美国全国性广播公司一月的广告金额比一年前增长了2%。在报刊方面的广告开支则仍然低迷。即使在同一领域内，也有很大差别：科技杂志与名人或女性杂志的情况相比就相差很远。旅游等领域的广告商仍然不愿购买广告，而汽车、电影等广告商胆子要大得多。目前，还不是所有媒体的广告开支都出现了复苏，一些分析师预期从第三季度开始广告开支将出现全面增长。
瑞银华宝认为，处在第一线的电视广告市场将比去年增长4%。今年五月，广告商将开始向电视网预定从九月开始的新一年的广告时段。威斯特菲尔德预计在十大广告领域，有八个领域的预定将出现快速增长。有些人估计美国的网络广告也将在今年年底开始增长。
对于连遭打击的媒体公司来说，这让他们大大喘了一口气。不过，即使美国广告市场出现了转机，其它地方也要过一段时间才会开始复苏。欧洲的复苏大概会在美国之后六到九个月，因为其周期滞后。世界其它地方的情况则有好有坏。根据ACNielson的统计数据，韩国、台湾、澳大利亚都出现了广告开支的大幅下滑，其中印刷媒体的情况最为严重。但是也有一些亮点，中国的广告开支去年就激增了近16%，达到112亿美元。许多国家开始希望世界杯足球赛能给广告市场重新带来活力。
下面是过去一年中各方对美国2002年网络广告开支的预测：
分析师埃里克森在2001年12月预测增长-14.2%；
摩根-斯坦利2001年11月预测持平；
扬基集团2001年预测增长3.5%；
高盛2001年12月预测增长4.1%；
Starcom首席执行官托巴科瓦拉2001年11月预测增长5.5%；
分析师舒勒2001年七月预测增长8.0%；
雷曼兄弟2001年11月预测增长10.0%；
所罗门美邦2001年九月预测增长10.2%
eMarketer2001年12月预测增长11.0%；
美林2001年九月预测增长12.3%；
《财富》2001年11月对广告公司CEO的调查预测增长12.5%；
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